专业-业余联合运动诞生于生产工具的普及:苹果公司Mac电脑附送的车库乐队可以"录下你的下一曲大热门",数字摄影机和桌面编辑软件产生了一个个家中电影制作人,博客使得在线出版轻而易举。

我们正在由被动消费者转变为主动生产者,业余的博客正在同主流媒体争夺注意力,默默无闻的乐队正在网上发行没有标签的音乐,孩子们可以用电子游戏软件制作自己的电脑动画短片。已经有数百万人掌握了做一业余制作人所必需的工具和行动模式,其中必然有一些人拥有过人的天赋和想象力,创造出最具创造力和影响力的杰作。

维基就是开放式的集思广益,利用大众智慧,通过上百万业余专家,半专家甚至自信有点学问的普通老百姓编纂出来的百科全书。它更大,更具时效性,对肆意破坏行为和意识形态斗争有着难能可贵的抵抗力,能够在长时间不断的改进自己,有机的治疗自己。整本书是以不确定性为基础的,也有一个统计学意义上的质量水平。虽然单个条目并不完善,但是任给一个主题,找到一个准确的相关条目的概率非常大。

维基就是所有大热门和大批利基产品的结合体。

  • 它里面有任何百科全书都有的1000个条目,如第二次世界大战。维基相比专家有四个优势:一是实时更新,二是篇幅无限及图片图表辅助,三是大量外部链接,四是展示不同观点和争议。
  • 第1000至80000个条目(不列颠百科全书到此为止),主题更专业化,其优势是条目更长更全面。
  • 第80000至1000000个条目是长尾部分,是维基独有的部分。

这种集体生产,也即大规模的志愿加入和业余参与,是互联网创造的一个非凡的现象。

在长尾需求曲线的头部和尾部,创造的动机截然不同。需求曲线开始于头部的传统货币经济,终结于尾部的非货币经济。在头部,是专业者的领地,商业因素占统治地位,在尾部则有一种毫不逊色于金钱的吸引力——声誉。声誉是用一种产品吸引了多少注意力来衡量的,它可以转换为其他有价值的东西:工作,头衔及各种商机。

这是一种曝光文化,它反映了互联网的逻辑,一切都是为了引人注意。

在自我出版热中,98%的书不具有商业价值,但绝非无利可图,书籍本身已经不是价值所在,而是变成了宣传价值所在的一种广告,价值所在就是作者本人。许多这一类非商业书籍只是营销工具而已,目的是提高作者的学术声望,推销他们的顾问服务,为他们赚取演讲费,或只是将他们的名头留在世上。

对生产者来说,曲线头部和尾部的最大区别之一就是工作角色:你越靠近尾部,你的业余爱好和正式工作之间的平衡就越难。

新参与机制:生产者和消费者之间的传统界限已经模糊,消费者也是生产者,有些人能从零开始独立创作,还有些能改造别人的作品,还有些消费者贡献于被互联网成倍扩大的口头传播效应。

正如传统音乐家,唯一正确的方法就是模仿那些大师,做正确的事情,而朋克摇滚改变了规则,你有你的吉他,但你不一定要做正确的事,你可以做错,你是一个好的音乐家一点意义都没有,唯一重要的是,你有话要说。

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