网站分析的最基本度量(3)——网站分析工具如何辨别UV

19 一月 2008 4 Comments

   在关于UV的上一个文章中(网站分析的最基本概念(2)——UV的概念),我们留了一个尾巴。那就是网站分析工具是如何能够知道哪些Visits是来自于同一个Unique Visitor的。现在就让我揭开这个谜底吧!

  其实,非常简单。亲爱的读者朋友,可能你已经猜到了。

  有两种方法。但在讲这两种方法之前,必须要清楚一个概念,那就是服务器和浏览器(B/S)的概念,如果你已经清楚的了解这个概念。没关系,直接跳过下面的斜体字内容吧!【点击标题阅读全文】

  我们都知道我们在浏览网页的时候,网页是要通过浏览器(Browser,简写为B)来显示的。但是网页真正的存放地址肯定不是在你自己的电脑上(废话,如果这样还要网线干什么,每月也不用给电信局交钱了),而是在某一个遥远的地方(就如同电视节目不在你自己家的电视机里,而是在遥远的电视台一样)。这个遥远的地方有一个很高级的电脑,里面存放了很多的网页内容,这个电脑叫做服务器(Server,简写为S),或者更确切说叫网站服务器(Web Server),而你自己的电脑叫做客户端。当打开一个网页的时候,需要首先打开客户端的浏览器,然后在浏览器的地址栏输入你想上的网站的地址,此后你的浏览器就会通过我们伟大的互联网(Internet)立即给相应地址的网站服务器的发一个请求(Quest),然后那个网站服务器接到这个请求后就会把它保存的相应的网页(Page)的代码(Code,主要是HTML Code)发到你的浏览器上。而浏览器有一个神奇的功能,那就是把这些Code变成可以供你阅读的文字(Text),链接(Link),图片(Graphic),音乐(Music)或者是视频(Video)。这就是为什么你能访问互联网,也能够看到我的这个博客的原因。当然,其中的过程比我这一段文字要复杂的多,而且我的解释并不是100%的实际过程的再现。不过你能理解这样一个过程就足够了。

[转载请事先声明并得到许可,版权归作者所有。]

  那么,网络分析软件有哪两种方法分辨出Unique Vistor呢?

  方法一:让网站服务器分辨

  道理很简单,网站服务器每时每刻都会接到很多的页面请求,每一个请求信息内都包含了你的(实际上是你的电脑的)一些信息。这些信息包括很多内容,比如你的IP地址(呵呵,IP地址就不用我解释了吧,不知道就当它是你的计算机在互联网上的一个门牌号码吧!)、你发出请求的时间、你的浏览器的版本、你的操作系统的版本,以及其他一些古古怪怪的信息(实际上都是有作用的哦,只是我们现在没必要弄清楚它们)。

  网站服务器可以分析这些Request,如果这些Request满足一些共同的特征,比如来自同一个IP地址,且浏览器版本相同,或者再加上发出请求的时间接近等,它就认为这一串的Request对应的一系列Visits是来自于同一个Visitor的,这个Visitor就成为这些Visits的UV了。

  当然,如何定义这些共同的特征是由网站服务器的设置决定的。一般而言,用IP地址+其他特征共同限定来定义的情况比较多,但是IP地址实际上并不准确,尤其在局域网内有共用IP地址的多台计算机的情况发生的时候。不过,聊胜于无了!

[转载请事先声明并得到许可,版权归作者所有。]

  方法二:用Cookie分辨

  另外一个方法使用Cookie的方法分辨。什么?什么是Cookie?不了解Cookie就查一下Google或者Baidu吧!我就不解释了,说起来话挺长的。

  怎么分辨呢?当客户端第一次访问某个网站服务器的时候,网站服务器会给这个客户端的电脑发一个Cookie,放到这个电脑的某个区域,一般是C盘里。这个Cookie会分配给你一个独一无二的编号,还会记录一些你访问服务器的信息,例如访问时间,访问了什么网页,以及与你这次访问有关的其他一些信息。当你下一次再访问这个服务器的时候,服务器就可以直接从你的电脑上找到上一次它放进去的这个Cookie,并且会对它进行一定的更新,但那个独一无二的编号不会改变。如果一段时间内,服务器发现两个Visits的对应的Cookie实际上是一个编号,那么,服务器就知道,尽管在这段时间内有不少次Visits,但都来自于一个客户端,那么一定就是一个Visitor了!

  这个方法比上一个要更精确些。但是存在的问题是,有些客户端为了保证更高级别的安全,关闭了Cookie的功能,或者你经常删除Cookie,这个方法就不能奏效了。

  因此,这样看来,两个方法都只能得到UV的近似值,但是不能得到精确值。什么?想要百分之百精确?那……除非进行一次100%准确的普查(这实际上也是不可能的),或者只有上帝知道了。

4 Comments »

  • yorking said:

    如何确定一个访客在网站的用户行为分析中非常重要!
    一般的,使用网站会员ID比cookieid准确,因为cookieid只是标识一台机器,并不是一个人,cookieid会被清除但只要他登录网站memberid是不会变的。
    因此,首先用会员id表示访客,其次使用cookieid标识非会员访客,这也有利于将会员和非会员区分开。
    如果用户清除cookie,可以将用户的cookie信息保留在如flash的目录中,用户登陆网站的时候从flash中取回他的cookie信息,当然这样做涉及用户隐私,这不是技术层面的问题,涉及法律和互联网的原罪。

    回复(Reply)

  • jieyancai said:

    cookie判断的问题:
    1.客户端关闭了Cookie的功能
    2.经常删除Cookie(现在的浏览器有方便的cookie清除功能和自动清除设定功能)
    3.同一个访客采用不同浏览器浏览同一个网站,cookie值是不同的,而IP是相同的,哪个更准?

    IP判断的问题:
    1.局域网内IP不同,有时候可以获取内网IP。
    2.每次拨号上网分配的IP不同。

    IP和cookie到底哪个跟适合用来判断唯一访客?无法用一个单一指标准确判断,但唯一访客的数量基本介于cookie数和IP数之间。
    基本可以这么认为:
    1.cookie相同,IP不同,同一个访客
    2.cookie不同,IP相同,可能是同一个访客,比如用了不同浏览器,或清除了cookie等情况
    3.cookie不同,IP不同,可能不是同一个访客,比如重新拨号然后又用了其它浏览器上网等情况
    4.cookie相同,IP相同,同一个访客

    回复(Reply)

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