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写给微博运营者的十句实话 - 码农IO官方博客

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码农周刊的创建,很大程度上是因为我们的新浪微博账号@developerWorks
经过几年的运营,@developerWorks 已有近5万真实粉丝,积累了一定的人气和口碑。在此基础上,有了码农周刊。
谈“微博运营”的文章不少,但说句实话:干货寥寥。一些“经验之谈”其实是全无事实依据的“瞎扯”。
今天我们也来扯一扯,未必对,但这些实话都是我们在运营@developerWorks 中的经验总结。

1、内容是基础

我们看重的一些硬性指标(粉丝量、转发/评论量、阅读量⋯⋯)从何而来?内容!

与其花时间去看“如何快速增加粉丝量?”之类的文章,不如老老实实想想如何

做好内容

当然,如果你是韩寒,一个“喂”字就可以带来上万的转发。那没问题,内容不重要。

也别扯什么“创意”,创意的前提是内容。内容做不好,能整出什么好的创意?


2、想快速?买粉去!

如何快速增加粉丝量?如何快速提高转发/评论量?

唯一快速并且低成本的方法是:买粉。X元N个,到处都是。

有人会说,我可以找“大号”带啊?!说的没错,不过你得先回答:“大号”凭什么带你?

微博运营的一大挑战是:

初期效果很差,需要耐得住寂寞。

新开通一个微博,辛苦运营几个月,可是每天增长的粉丝量、转发/评论量可能还是停留在个位数。怎么破?唯有坚持!

微博运营是个需要长期坚持的力气活,有句话说得好:再牛B的梦想,也抵不住傻B一样的坚持。嗯,坚持坚持!


3、想传达什么?

新开通一个微博,准备用来干嘛呢?宣传自家产品?解答客户疑问?分享最新技术?⋯⋯

首先需要解决的就是“定位”问题:

你希望通过微博向受众传达什么?

我们说“内容是基础”,记住:你的内容是为“传达”服务的。

一个微博账号,既发科技资讯,也发娱乐新闻,还发时政消息⋯⋯作为受众,我真看不懂。


4、不发什么比发什么难

这一条,做到非常难。

有时候,转发一些段子或者热点事件,会带来不少的转发量。可是,这个段子或者热点事件,明显和你微博的“定位”不符。

要不要发?不发!

再次强调:

你的内容是为“传达”服务的

作为微博运营者,需要经得住诱惑。


5、没人能保证哪条微博会火

微博营销大师们,可能会告诉你:只要按照我的一二三四步来,你的这条微博肯定会火!

呵呵,你信吗?

从我们的实际运营情况来看,

以为会火的,往往没火;以为不会火的,往往火了。

比如

这条

,转发近2000。可是说实话,我们也没想到!

而往往打包票一定会火的,也一定是作弊的。比如最近

这条

,到现在也没想明白,猎豹浏览器究竟想“传达”什么?

微博的时效性太强,用户的“G点”太难把握。我们能做的其实就是积累,积累到一定程度,才有可能爆发。


6、别只发“原创”不转发

有的微博账号只喜欢发“原创”,如果是真的“原创”也还好,可往往是些“伪原创”。

微博是个社交网络。社交网络离不开互动。


你总是希望别人转发你的,却从不转发别人的。

互动从何而来?

遇到好的内容,转发下,不丢面子;把别人的内容“伪原创”,连里子都没了。


7、别用XX时光机

来自“XX时光机”的微博,给人的感觉是:缺乏真诚。

你既然希望与我互动,为什么还要用这种“定时器”的玩意?

我希望与我互动的是人,不是机器。

运营中,总有各种使用“XX时光机”的理由。但是,不到万不得已,别用!


8、不要拘泥于形式

什么时间发?多久发一条?⋯⋯

此类问题,教科书上可能会给你一些答案。

我们的经验是:不要拘泥于这些形式。因为每个微博都有自己的特点,没有什么是一成不变的。

我们需要更多思考的是

如何激发受众的共鸣

,而不是形式。

比如

这篇

,形式上没有亮点,可是,引发了大量的讨论。


9、注重细节

形式可以不管,但细节必须讲究。

比如:别写错别字;注意标点符号;选张好图;别一次@太多人⋯⋯

你的用心,

别人感受得到


10、微博没了怎么办?

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