建立你的个人品牌

2014-01-21 蔡学镛

提到品牌,我就会联想到水的比热。「比热」的定义是:让一克某物质温度上升一摄氏度所需要的卡路里热量,就是此物质的比热。水的比热很大,所以升温与降温的速度都比较慢。也就是说,相对于其他的物质而言,水吸收热量的速度慢,但一旦吸收了热量,就可以保存这些热量,流失热量的速度也很慢。地球表面正因为大部分被水覆盖,所以温差不大。

 

【品牌就像水】

就像水可以吸收热量一样,品牌可吸纳声誉与知名度。建立品牌的过程很慢,但一旦建立了,消失的速度也不会太快。所以我们看到很多公司即使业绩下滑严重,但品牌的估值依然很高,品牌可以一定程度上保护这家企业,成为他们东山再起的支柱。所以任何一家有远见的商业公司都会好好地经营品牌。

 

除了公司经营品牌之外,个人经营品牌也是很有利的。我很重视我个人的品牌,从很早就开始经营个人品牌,且品牌确实为我带来很大的价值。我在这方面的一部分经验与方法可以跟大家分享。

 

在经营个人品牌上,我分成三阶段,分别是:

 

1.     为自己贴上标签

2.     强化标签与我的连结

3.     撕掉标签

 

【贴上标签】

为自己贴上标签,就是给自己找个「附著物」与定位。当我在 1995 年开始使用 Java 之后,我就决定附著在「Java」技术上,把自己定位为「业界权威的 Java 专家」。这个阶段的目的是要让大家知道我的名号,且一看到我就想到 Java。

 

专业领域、公司、产品…等,都可以当做标签。「好的标签」必须做到两点:有独特性且有一定的族群市场。

 

很幸运地,在我拿 Java 当标签时,当时 Java 开始在全世界 IT 界流行起来,具有广大的市场,所以这个标签对我是很大的加分。另外,我还具有台湾籍的标签。当时对我来说,台湾籍也是一个好的标签,毕竟当时大家普遍认为台湾的软件技术比大陆好(当然现在局势已经彻底反转了)。

 

【强化连结】

贴好标签之后,在第二阶段,我要进一步强化 Java 和我之间的连结。这个阶段的目的,是让大家一想到 Java 就想到我,把我变成 Java 的代言人。这和第一阶段的目的不一样,第一阶段是让大家一想到我就想到 Java。

 

要如何强化这样的形象连结?重点就是多曝光。我开始大量写 Java 技术文章,且每年一定频率地出席在技术大会上做 Java 最新技术的演讲。表面上是我在推广 Java,其实是我在顺势推广我自己。

 

机会往往是一个接著一个来,在这个阶段要辨识出这些机会并好好把握。当时我的小组参加 Java 竞赛拿到冠军,这让我得到在知名技术出版社的网站上写 Java 专栏的机会,而写网络专栏的机会,又让我得到写技术杂志专栏的机会。我持续的曝光,每次都伴随著 Java 出现,形成很强的连结。专栏的文章后来集结成书,在两岸出版,得到相当好的回响,在当时更是让我的品牌达到一定的高度。

 

【撕掉标签】

当时我认为,技术产品的生命周期都很短,我把自己和 Java 形象绑得太紧,以后一旦 Java 陨落,我的品牌价值也会跟著慢慢消失。我原先的构想是,我要找机会撕掉 Java 的标签,改贴上「走在新技术前沿」的标签。通过这个方式扩展自己的格局,避免把自己和某个特定的厂商与技术绑得太死。

 

在我用了 Java 七年之后,我看到微软推出竞争的技术 .NET 时,我觉得这是更好的技术,所以我想要藉由 .NET 来帮我撕掉 Java 的标签,我改投 .NET 阵营,开始写 .NET 文章,并自认为公正客观地描述两者的优劣。我以为这样可以奏效。

 

我现在必须承认,当时我高估了自己的品牌能力。改投敌对技术阵营确实一定程度上帮我撕掉 Java 的标签,但并未让我建立 .NET 的标签。同时,我还成为 Java 阵营的公敌;所有原本支持我的人,都反过来攻击我。现在回想,当时我如果多等几年再撕掉 Java 标签,且动作慢一些、和缓一些,状况可能会比当时好很多。

 

【个人品牌必须长期维护】

网络上常有某些一夕爆红的现象,这其实是营销,而不是品牌。营销可以短期炒作,但品牌则是需要长期积累的。红得快,但没有实力支撑,就无法维持。网络时代尤其如此。

 

个人品牌建立之后,不是一劳永逸,而是必须长期维护。否则还是会渐渐消失。前面提到的三个步骤(贴上标签、强化连结、撕掉标签)是一个循环的过程。

 

以我自己来说,最近我又走回第一阶段,试图给自己贴上新的标签。但这次我挑的标签好像黏度不好,一贴就掉,很苦恼呀!我正在想办法解决。

 

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